新飞电器停工背后：新旧两品牌同台对垒
2012-10-12 14:09:45   来源：中国城市经济新闻网   评论：0 点击：

　　10月9日，一场几乎覆盖新飞电器制造部门的停工事件不期而至，此后劳资双方开始谈判，10月11日停工仍在继续。

　　此前，新加坡丰隆集团控股的新飞电器9月中旬在上海高调宣布换标，重塑新飞品牌。

　　对于这次集体停工，家电行业专家刘步尘10月11日告称，“停工对于新飞电器来说，还是容易处理的事件，但对于丰隆集团来说，现在面临的两个新飞并存的尴尬情况。”

　　新飞电器是河南新飞电器集团与新加坡丰隆集团于1994年合资成立，2005年丰隆集团控股新飞电器。此后，围绕着“新飞”品牌的使用权和所有权，丰隆亚洲所在的新飞电器和新乡市政府之间矛盾逐渐爆发，双方在2009年签订了新飞知识产权协议文本。按照双方协议约定，丰隆旗下的新飞电器拥有“新飞”冰箱、洗衣机和空调产品的品牌使用权，而新飞集团则拥有“新飞”厨具等小家电产品的品牌使用权。

　　2012年9月，丰隆集团高调宣布换标，而新飞市方面及新飞集团筹备成立一家同样生产冰箱、冷柜等产品的新乡新飞实业有限公司，这将形成新旧两个新飞品牌同台对垒的局面。

　　停工员工要求新飞管理层上调薪酬福利，并更换部分来自股东方新加坡丰隆亚洲的新飞电器高层。对于这次停工事件新飞电器方面没有给出正面回应。

　　雄鹰沉降

　　9月19日，新飞电器在上海高调发布新英文商标，而丰隆亚洲首席执行官、新飞电器董事长阮健平还宣布了将实施4项重要商业计划，包括利用新数字媒体推广，利用电子商务平台“新思网”开拓销售空间，将于2013年初发布全新设计的产品，并利用丰隆国际渠道在东南亚等进行拓展。

　　新飞新标识与原标识有两点不同：一是原标识中的雄鹰变成了海鸥，二是“新飞”的英文拼写由FRESTECH变成了FRESTEC。

　　这次变革在新飞内部引发了广泛争议，有新飞员工告诉记者，“就是能折腾，把新飞雄鹰都变成海鸥了，还说超海尔。”

　　对于2005年从新飞集团手中控股新飞电器的丰隆集团来说，之前并没有家电制造行业的经验。当时新飞冰箱年销量为300万台，位居行业第二仅次于海尔，然而7年后新飞冰箱出货量甚至还不如2005年，即便在家电下乡、以旧换新、节能惠民等一系列政策红利拉动下整个冰箱行业呈现20%以上增长的2009年-2010年，新飞冰箱增幅也只有个位数。

　　研究机构中怡康2011年数据显示，新飞市场份额已跌出国内品牌前五位，而奥维咨询研究报告称，2012年上半年新飞销量同比下滑下降达37%，而来自新飞内部的消息指出，今年上半年新飞电器利润为-1.18亿元，同比大幅下滑194.89%，其位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产，其中产能达到200万台的新飞冰箱一部将关闭工厂。

　　对于号称拥有1300万台冰箱产能的新飞来说，随着政策红利退出其市场规模已经萎缩到300万台以内，这意味着严重的产能过剩，而连续两年的亏损也让其无法改善员工工资，这也是这次新飞员工停工中提到10年没涨工资的重要原因。

　　不断地进行新投资。入股后丰隆集团派驻的张冬贵为首的管理层为了改变新飞过于“乡土”的品牌形象，曾投入巨资赞助珠海赛车等很多项目，但是这并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象。随着其在三四级市场的渠道萎缩，新飞从昔日的全国性品牌成为仅仅在河南、河北、山东以及东北有一定影响的区域性品牌。

　　与此同时，丰隆集团今年6月6日宣布，已从欧威尔的以色列母公司ELCO手中收购欧威尔亚洲80%的股份，耗资2.4亿元。与此同时，丰隆亚洲还将美国飞达仕空调品牌揽入怀中，而对新飞电器承诺的4亿元投资迟迟不能到位，这让新飞在冰箱行业的升级大战中处于落后者的局面。

　　记者获悉，由于冰箱行业正在向变频、多门等领域升级，海尔、美的、美菱、海信科龙等国内品牌都完成了高端冰箱生产线的布局，而新飞则依然在原地踏步。

　　矛盾激化

　　有内部管理人士指，“管理层辜负股东和新飞人的信任，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给了市场和不利的经济形势。”

　　曾经的竞争对手海尔冰箱年出货量已经接近2000万台，是新飞近7倍；而通过并购后进入冰箱行业的美的，也一度冰箱出货量逼近千万台；连长虹并购的美菱电器也以近500万台的出货量跃居行业前三。即便在行业整体下滑达到两位数的2012年上半年，海尔等品牌还是维持了正增长或小幅下降，而新飞下滑则达到37%。

　　这与丰隆集团的运营失误有关，曾经有意并购新飞的康佳集团有关人士表示，“我们曾经进行过并购的尽职调查，但是调查的结果显示，这家昔日的四朵金花有多大并购价值还有争议。”

　　在业绩持续下滑的情况下，围绕着新飞电器的并购传闻却不断传出，其中2009年有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息更是铺天盖地，潜在接盘方包括日本松下集团、中国海尔集团、TCL集团、康佳集团、美的集团、长虹等企业，但由于对新飞估值过高，出售并未达成。

　　同时新飞集团则开始在冷冻车等领域进行新飞商标的多元化延伸。这导致丰隆集团的不满，在新飞电器的官方网站上至今依然挂着一条声明，“新飞电器有限公司专业生产冰箱、冷柜、空调、展示柜、酒柜、洗衣机，不涉及其他产品的制造。”

　　家电业内消息人士透露，由于丰隆集团没兑现当初的新增4亿元的投资承诺，而且不断关停生产线并裁员，这对当地政府制造了很大的压力，新乡地方政府、新飞集团2010年就开始与丰隆谈判希望丰隆能加大投资，但由于在商标所有权等问题上分歧过大一直没有达成协议。在双方谈判没有结果后，新飞市政府、新飞集团正在筹划组建一家名为新乡新飞实业有限公司的新公司，将委托浙江一家代工企业生产冰箱、冷柜等，上述人士指出，“现在这家公司还没有正式成立，但是已经开始在招聘，部分新飞电器的高管和营销、研发团队也有意加盟。”

　　刘步尘告诉本报记者，“目前来看，丰隆要想转手新飞电器基本已经不可能，新品牌的推广也有难度，而新飞集团新建的公司能否成功也是未知数。”
                                                                                                                         （编辑： 王竞）