一周围观：贝因美利润大跌 知音董事长被免职
2014-09-02 06:34:00   来源：   评论：0 点击：

　　编者按：中国互联网流行一个关键词叫“围观”。所谓围观并非袖手旁观，亦非简单关注，而是从观察者的角度进行审视，让所有不合常理之现象在围观下无所遁形——中新网财经中心发起的“公司围观”便旨在此。通过媒体、网民和专家的力量，持续围观各行各业的公司百态，求证企业发展中的各种质疑，力求从围观反映公司实质，给关联方、利益方和责任方以本源真貌。

　　中新网8月30日电 (财经频道 汪洁) 近一周里，贝因美被曝出上半年净利跌近八成，其力拓的儿童奶市场开局不利；七匹狼关店505家，外界认为男装企业进入集体大洗牌阶段；据官方检查结果，ZARA等快时尚服装品牌不合格批次居高；汇源桶装水菌落总数超标上黑榜，公司回应称遭仿冒；知音传媒上市前夜其董事长胡勋璧因涉“裸官”被免职。

　　8月25日 《每日经济新闻》：贝因美上半年净利跌近八成 儿童奶市场开局不利

　　上周五(8月22日)，贝因美发布了2014年半年报。数据显示，报告期内，公司营业收入为24.05亿元，下滑超过两成；扣非净利润为8418万元，同比下跌幅度近八成。

　　乳业专家宋亮向《每日经济新闻》记者表示，去年以奶粉类为主打的贝因美产品全线降价，导致经销商缺少销售积极性，造成销量下滑，奶粉库存压大增大；同时，区域之间发生的窜货现象也影响了贝因美的正常销售。

　　去年11月，贝因美斥资3.5亿元建立贝因美儿童奶有限公司 (以下简称儿童奶子公司)，主推植物蛋白饮料等儿童奶业务。不过，记者注意到，该公司今年上半年销售收入为243万元，亏损1774万元。

　　对此，乳业专家陈瑜表示，由于儿童奶市场基本已被蒙牛、伊利、娃哈哈等瓜分殆尽，留给贝因美施展的空间很小，逆势而动的结果可能只是沦为市场配角，甚至成为拖累业绩的包袱。

　　对于上述业绩表现，贝因美在半年报中称，一是重点产品婴幼儿配方乳粉销售在短期内销量下降；二是去年7月下调婴幼儿配方乳粉主要品项标准出厂价，致使毛利率同比下滑；三是销售费用率同比有所增长。

　　陈瑜分析道，去年的奶荒也对在奶源上不具备坚强支柱的贝因美造成了一些不利影响，同时，随着电商渠道的迅速崛起，婴幼儿配方乳粉市场竞争愈来愈激烈，对于还较为依赖传统销售渠道的贝因美来说，产品销量下滑也是可以理解的。

　　今年2月，贝因美投资4400万元以控股80%的方式，在上海、南京、合肥、郑州等8个城市各设立一家营销控股子公司。

　　“贝因美设立8家营销控股子公司，意图加大直营渠道建设力度，改变过于依赖经销商的局面。同时，希望利用营渠道直接面向消费者的优势，尽快为新产品开拓市场。”陈瑜坦言，直营渠道所需费用较高，若产品单一、销量较低，这对于销售费用率已较高的贝因美来说，无疑是“雪上加霜”。

　　陈瑜认为，未来的母亲在购物选择上更加注重便捷、便利、便宜，贝因美要借助直营渠道的物流资源，整合电商渠道，实现O2O的业务模式，否则会在渠道上被竞争对手甩在后面。