五粮液逆势提高出厂价 每瓶涨50元
2015-08-05 10:04:14   来源：   评论：0 点击：

         五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液（以下简称普五）涨价传言终于落定。昨日，记者从五粮液官方证实，自8月3日起，普五出厂价由每瓶609元/瓶恢复到659元/瓶，每瓶提价50元。

　　记者昨日随机走访成都多家五粮液专卖店和酒行了解到，涨价通知发布后，部分销售终端已将零售价格上调了20~30元。有成都五粮液经销商也表示，目前市场一批价（经销商之间批发价格）涨到了600~610元/瓶，较前几天每瓶涨了10多元。不过，目前普五价格仍然“倒挂”（一批价低于出厂价），该经销商表示出货面临价差压力。

　　有白酒专家表示，目前仍处于白酒淡季，作为行业标杆的五粮液突然提价，必然引发观望，但市场未必跟风。

　　五粮液提价幅度超预期

　　记者昨日走访成都多家五粮液专卖店或酒行了解到，普五出厂价的提高，在终端或多或少已有所反应。“你昨天来买还是595元一瓶，今天这个价就买不到了。”在一家地处成都市中心的酒行，店员介绍说，听说普五涨价，店里此前的存货一大早就被顾客悉数买走，新进的普五将卖629元/瓶。

　　而在四川最大的酒类连锁超市1919一家门店，普五会员价为599元，零售价为659元。据工作人员介绍，店内已获知普五上调出厂价，但该店的售价还没有调整，近期是否调整尚不得而知。

　　8月3日，五粮液突然宣布提高出厂价，且幅度超出了外界的预期——并非最先传言的涨价20元/瓶，而是由609元/瓶提至659元/瓶。这是一年多来，普五的出厂价重新调整。去年5月份，五粮液宣布普五降价，出厂价从原先的729元/瓶降至609元/瓶。

　　对于此次涨价，五粮液表示，这是根据近期普五的供需状况、市场表现等因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

　　事实上，普五近几月在终端的销售价格有明显上涨。记者4月底也曾实地走访多家成都零售终端，彼时，普五售价最低至579元/瓶，某大型超市的卖价为696元/瓶；而目前，终端最低卖价已超过600元/瓶，大型超市的标价多为729元/瓶。

　　方正证券食品饮料分析师薛玉虎认为，今年市场状况以及财务报表等反映五粮液销售形势转好，所以公司提价销售，“现在是淡季，接下来是旺季，可以以此刺激经销商打款备货，是对未来的准备。”

　　据薛玉虎了解，近两日，国内某些地方普五的一批价已提高到600元/瓶以上。“原先卖580元/瓶，现在出厂提高，一批价可提高到620元/瓶左右，虽然仍可能‘倒挂’，但通过补贴等方式，五粮液或有钱可赚。”

　　高端白酒形势扭转？

　　实际上，近期，一线名酒纷纷采取涨价或停供的方式，来稳定核心产品的价格。

　　自年初起，五粮液就控制了发货节奏。记者从终端了解到，4月底，成都一些酒行几乎零库存，近日库存量一般可够两个月。

　　泸州老窖、郎酒采取了控货稳价措施。以郎酒为例，该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知，近期，部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。

　　同在7月份，茅台要求飞天茅台终端价涨到1190元/瓶。

　　如今，五粮液再掀涨价，是否意味着高端白酒最差的时代已经结束？

　　对于行业高端白酒的整体形势，薛玉虎认为，已有“回暖迹象”。薛玉虎强调，回暖的前提是他认为白酒行业已在去年见底，目前看来总体需求逐步企稳，而各酒企的市场份额呈现较大的分化，虽然“蛋糕”已缩水，但总体看来今年的形势比去年好。

　　但业内的观点并不一致。白酒专家赵义祥认为，由于经历前期调整和春节节庆效应，2015年年初销量有所回升，但高端白酒市场目前仍处于“挤泡沫”的阶段。如果市场消费量、信心没有恢复，厂家单方面提价意义不大。五粮液作为标杆厂家，其调价必然引发观望，但市场未必跟风。

　　成都商报记者 贺华玲 每日经济新闻记者 谢振宇 吴林静

　　同步播报

　　国行iPhone6零售价普降

　　月底最低或跌破4000元

　　iPhone6曾经人气爆棚一机难求，去年底甚至被商家加价数千元出售。然而半年多时间过去，其风光难再。连日来，记者在成都太升路通讯一条街调查发现，该区域大型销售连锁售出的iPhone6价格，较苹果官方零售价普遍便宜400元左右，有的甚至便宜700元。有商家透露，上述零售价已低于苹果进货价，月底iPhone6售价可能低至3388元。

　　昨日上午10时许，在赛格广场一楼的龙翔通讯专区，立着“学生购机节、iPhone6售4588元”的醒目展示牌，记者随即通过手机查询苹果官网，发现iPhone6（16G）的最低售价为5288元，与前者相差700元。尽管记者并没有出示学生证，一位营业员仍然热情地接待了记者。他说，花4588元确实可以买到iPhone6（16G）国行的裸机，不过需要搭售300元的礼包；如果不需要配件，花4688元就可以买到。而在不远处的讯捷通讯专卖店，iPhone6（16G）的零售价为4888元，如果购买可以赠送价值300多元的旅游券等礼包。

　　业内人士透露，太升路一些大型商家的iPhone6售价已低于苹果的批发价，以iPhone6（16G）为例，据称苹果官方的批发价为4960元。“到月底，iPhone6（16G）可能跌破4000元，”锦阳商厦一家商户介绍，本月下旬其将联合运营商与银行推出iPhone6特卖活动，全网通版本的iPhone6全系降价1900元，iPhone6最低3388元，iPhone6 PLUS最低4188元，创下本地iPhone6售价的新低。

　　商家们为什么要赔本赚吆喝呢？首先，暑期即将结束，大学新生换机需求很旺盛，成为很多商家冲动的诱因。此外，每年9月份都是苹果发布新一代iPhone的“老黄历”，新机上市之初通常意味着旧机型大幅降价。商家在这个节点以超常之举祭出低价“撒手锏”，也就不难理解了。