首页 > 质量安全 > 正文

国酒茅台商标九死一生 强大利益链条引强烈反对
2012-08-04 12:04:20   来源:   评论:0 点击:

 白酒消费淡季,但白酒业内近期的气氛却异常火爆。白酒一哥贵州茅台申请国酒茅台商标初步审定获通过一事引发业内热议,不少知名酒企均对茅...
 白酒消费淡季,但白酒业内近期的气氛却异常火爆。白酒“一哥”贵州茅台申请“国酒茅台”商标初步审定获通过一事引发业内热议,不少知名酒企均对茅台此举明确表示出异议。

  九死一生 争议四起

  国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告,中国贵州茅台酒厂有限责任公司2010年6月9日申请的“国酒茅台”商标获得初步审定。自公告之日起三个月内(2012年7月20日至2012年10月20日),任何人均可以直接向国家工商行政管理总局商标局提出异议。

  该消息一出,便引发白酒业内极大关注。据了解,包括五粮液、山西汾酒、西凤等在内的众酒企纷纷表示茅台注册为“国酒”将会影响到整个白酒行业,均表示将会对此提出异议。白酒企业的公开反对,也为茅台能否顺利注册商标增添了变数。

 

  事实上,贵州茅台此前已经多次申请注册“国酒茅台”商标,但均未获得初步审定。资料显示,贵州茅台最早申请注册“国酒茅台”商标可以追溯至2001年9月13日,期间经过9次申请,最终其最近一次(2010年6月9日)申请终于通过初审。

  除了白酒企业表示异议外,不少业内专家也并不支持看好。知名白酒专家铁犁提出,“国酒”的含义很宽,也可以理解为是“洋酒”的相对称呼,国产的白酒都可以叫“国酒”,不仅茅台,二锅头、剑南春等都可以这么叫。它不应该被某一个酒厂独占,否则,对其他酒厂不公平。

  一位业内人士也表示,此次事件类似于葡萄酒业的“解百纳”商标纷争,因“解百纳”商标被葡萄酒龙头张裕注册,行业内其他企业均对此表示不服,历时多年还诉诸法律。如果茅台“国酒茅台”商标获得注册,势必引发白酒业内的纷争,商标局对此应该从严审查,慎之又慎。

  国酒背后的利益链条

  茅台此举之所以引起业内的强烈反对,同“国酒”背后的利益链条有很大关系。

  作为中国传统文化的代表,白酒具有悠久的历史,而几乎每个白酒品牌的背后也都拥有一段独特的历史,加上过去几年高端白酒市场的快速发展,越来越多的白酒企业开始主打“国”字牌——推出或将要推出高端的“国”字头概念酒。

  泸州老窖的“国窖1573”、五粮液新近推出超高端的“国五液”、汾酒的“国藏汾酒”、西凤也推出“国典凤香”,一些区域品牌也借助于国酒概念实现快速发展。

  业内专家指出,根据商标法,如果茅台申请注册成功,就意味着部分酒企的类似打“擦边球”的国酒品牌都无法继续使用,势必会给这些企业带来不利影响,所以才引来反对声一片。

  事实上,即使尚未申请注册成功,贵州茅台在其子公司名称、专卖店名称以及广告宣传语中也早已使用“国酒茅台”的字样。

  东方证券报告称,若申请成功将利好茅台,不成功也不会影响现有格局。茅台作为一线白酒的领军企业,品牌价值和企业形象一直是公司产品营销的有力保障。若这次茅台成功获得国酒商标,将进一步提升公司在白酒行业中的龙头地位,对公司形成利好。若茅台申请成功,将有利于产品价值提升,并进一步推高公司估值。

  而从二级市场上看,贵州茅台目前仍以242.16元/股的价位位居两市第一,贵州茅台市值达到2514亿元,第二高价股洋河股份总市值为1500亿元,另一白酒龙头五粮液总市值为1328亿元,为当前白酒业前三甲。

  有分析人士称,“国酒”商标的加冕,对茅台的市场占有率和白酒行业格局并不会产生太大影响,最终决定消费的还是产品本身。

相关热词搜索:

上一篇:国内成品油调价窗口9日将开启 每吨或上调350元
下一篇:粮油价格平稳猪肉鲤鱼价格下降

分享到: 收藏