电商价格战被批没企业伦理底线 仅4.2%商品降价
2012-08-17 09:41:23   来源：   评论：0 点击：

《新闻1+1》2012年8月16日完成台本

　　——市场竞争 拒绝"混战"！

　　(节目导视)

　　解说：

　　苏宁、京东、国美，激烈的电商争霸战打响，谁会是最后赢家？

　　苏宁易购执行副总裁 李斌：

　　苏宁易购给消费者保持持续的价格优势是没有问题。

　　京东商城CEO 刘强东：

　　降价它是持续不断的，我们一定会比它更低。

　　解说：

　　竞争虽然残酷，规则却应维护，行业发展，市场秩序，消费者权益是否会受到损害？

　　消费者：

　　我觉得得不到太大的实惠。

　　解说：

　　一条微博掀起的大战仅仅在挑战它的对手吗？

　　商务部新闻发言人 沈丹阳：

　　几家电子商务公司的行为是否违法？是需要由相关执法单位来依法调查取证后方可判断。

　　解说：

　　《新闻1+1》今日关注：市场竞争 拒绝"乱战"！

　　主持人 董倩：

　　晚上好，欢迎您收看正在直播的《新闻1+1》。

　　首先我们先来共同看一张图片，这是一个三家竞争的图片，我们不妨再来看一张图片，这个图片是这样的，中间写着几个字，叫"打苏宁指挥部"，本来以为这是一个恶搞或者一个玩笑，其实都不是，这是一场真正的战争，一场商战。那么"打苏宁指挥部"坐落在什么地方呢？京东商城的总部，领衔作战的人是京东商城的CEO兼董事长，而应战的则是国美和苏宁这样的连锁电器商业的巨头。本以为这些分量的人物出场打的应该是一场高科技的战争，但没想到打来打去，打得还是一场低水平的价格战。那当中国的电子商务蓬勃发展十几年后，人们不禁要问，像这样一种低水平的商战有没有可能避免？它的未来将会是什么样？是该谁或者应不应该出来约束呢？我们一起来关注。

　　(播放短片)

　　解说：

　　"没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了，今天上午11：00-12：00，直接发放2000减300和3000减500的大家电优惠券，相当于每件便宜300-500元。"电商价格大战一天之后，今天一早京东商城首席执行官刘强东再次更新微博信息，而苏宁易购执行副总裁李斌今天中午也在其微博上，"代表全体员工向京东发出严正警告玩火者必自焚！"，火药味除了体现在言语上，今天还表现在各自下一步的计划。今早，国美电器宣布，从明天开始国美北京区域的线下门店确保所有价格低于包括京东商城在内的所有电商网站，而苏宁也宣布明天在全国范围1700家门店同步启动今年最大规模促销，这也预示着京东、苏宁、国美的价格大战将从网上蔓延至网下实体店。一家是我国市场占有率最大的自主经营式购物网站，另两家是我国家电连锁零售行业的巨头，而紧随加入的还有当当、58同城、易迅等多家网站，原本的一场三国杀，一天之间变成了群雄战。有媒体报道称，昨天一上班有人做的第一件事就是打开电脑，登录这几大网站进行采购，甚至就连在街边溜弯的老太太也都拽着会上网的孙子去网上看谁家的价格更便宜，而根据第三方统计数据，在8月15日这一天，三家网站的网络流量明显上涨，京东稳坐流量第一位，增幅达132%，苏宁易购的流量涨幅达惊人的706%，国美的涨幅也达到463%。然而这样的血拼是真是假？消费者又是否得到了期待中的惊喜？

　　消费者：

　　不挣钱反正我不太信，反正多少也得挣点吧，具体你们价不价格战这个东西，这东西也不是很透明，老百姓也不是很知道。

　　消费者1：

　　他们那个价钱吧，价钱是降下来了，但是吧有些东西是没有，是确实没有。可能是，也不知道是他们什么，是实在缺货，还是不知道是他们打广告还是怎么的。

　　消费者2：

　　(电商)就让大家在心里觉得这种电器是最便宜的，实际上我们并没有买到特别便宜的东西。

　　解说：

　　同时经过一天的乱战，也有信息显示，几大应战商家共计11.7万余件大家电商品中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%，并且有网友称，昨天购物过程中发现网站价格不是先涨后降就是缺货，据一淘网昨天监测，各大热门商品的缺货率分别为京东29.63%，当当18.80%，易迅14.85%，国美12.76%，苏宁11.12%，库巴10.76%。

　　董倩：

　　各方的评价对于这场电商的争夺战被称作是最惨烈，我们不妨来看一下是不是有最惨烈这样的效果。那根据一淘网的统计结果，京东、国美、苏宁这些天的降价普遍是京东降了10%，国美和苏宁只降了8%，也就是说数据显示，似乎不是他们嘴上说的那种所谓最惨烈。虽然说嘴上，下嘴无情，但是下手还是有义的，因为大家不想同归于尽，所以说不仅没有出现他们说的你卖1块我就0元这样的盛举，反而是这两天消费者发现了有价无货，另外服务器瘫痪，还有像暗中提价这样的问题浮出水面，所以与其说它是价格战最惨烈，不如说这个价格战是最混乱的，打起仗来完全没有章法，一片混乱。那接下来我们就连线财经专家马光远先生。

　　(现场连线)

　　董倩：

　　马先生，第一个问题，因为参战的各方，我们看有京东商城，有国美，还有苏宁，都应该说是行业中的大腕，为什么大腕打出来的是这么一场混乱的价格战？

　　经济学专家 财经评论员 马光远：

　　您也许看过那么一部电影，导演是大牌导演，演员是大牌演员，题材也非常好，但是当你看了这个电影以后，你出来最后的结论是这是一部烂片。

　　董倩：

　　为什么？

　　马光远：

　　所以我们现在看到的京东、苏宁、国美之间所谓的惨烈价格战就是一个烂片，因为这个战争真的没有打响，所以我觉得与其说它是一个价格战，不如说它是一个促销的，忽悠消费者的这么一出戏。而且我看到，当这个消息发出以后，很多消费者对此非常关注，并且做了很多准备，准备去买它，但是我们看到在微博上没有底线，但是回到现实里面，它的价格有底线。对法律本身也是有底线，唯一没有守住的底线就是一个企业伦理的底线，也就是说在这一场价格战里边，我们看到真正受损的可能是这个行业的声誉，还有那些期盼着从价格战里面得到实惠的消费者。

　　董倩：

解说：

　　那么相关监管部门是否已经关注到了这一事件？今天下午记者也电话联系了国家发改委，相关工作人员表示，目前针对此事发改委尚无回应。不过我们还是留意到昨天报道中的另一个声音。

　　声音来源：8月15日 经济之声广播：

　　相关的监管部门今天对《经济之声》表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争。按照国家的规定，恶性竞争需要满足两个条件：一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争都达不到垄断支配的地位。第二点就是低成本的倾销。据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体点要低得多，仍然是有利可图的，根本不是低成本的倾销。监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但是并不会采取什么样的行动和措施，监管部门认为，对老百姓有利是好事。

　　解说：

　　"苏宁全国大惠战，8月17日早9点准时开战"，这是登在今天《北京晚报》头版上的广告，气势、魄力可见一般，如果不是假打，是真打，对消费者来说就会是好事吗？企业家王冉提供了另一个角度的思考，"虽然我也是一个消费者，但是我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。"道理很简单，这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负，长期看都会消灭竞争，而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的，同样的警惕甚至是坚决的态度也来自于上游供货厂商。

　　海信电器股份有限公司营销副总 胡剑涌：

　　我坚决反对任意渠道单方面没有原则的打价格战。那么对于未经我们允许，单方面打低价格所形成的损失，我们是概不承担。对于不顾双方约定，单方面降低海信产品价格，我们将会采取暂时停止供货的方式。

　　长虹集团新闻发言人 刘海中：

　　前提就是不能够牺牲消费者的利益以及损害产品供应商的利益。同时我们也期望，一方面我们电商能够遵循商业的游戏规则，同时也呼吁政府相关市场管理部门要做好适当规范和引导。

　　董倩：

　　竞争有良性竞争和恶性竞争，我们现在先真的不好定义它到底是不是严格意义上来说是恶性竞争，但是肯定不是良性竞争。但是有一个问题，随着这种网上的价格战打得正High，现在像国美还有苏宁他们纷纷宣布，从明天开始，那么在实体店上也要纷纷降价了。那从这一点上消费者是不是，不管恶性竞争还是良性竞争，消费者到底能不能够受益呢？

　　(现场连线)

　　董倩：

　　马先生您怎么看？

　　马光远：

我觉得从目前整个价格战的态势，包括未来的趋势来看，不排除有恶性竞争这种嫌疑。无论他们在价格方面做任何样的举措，如果真的承诺了他们在微博上所发出的挑战的话，我想肯定最终会形成一个恶性竞争。那么如果说恶性竞争形成的话，对消费者来讲短期内可能得到好处，因为价格的便宜是显而易见的。但是长期来看，无论是电商也好，还是苏宁、国美也好，他们最终都是要赚钱的，也就是说他们现在的不赚钱是为了