被互联网夺去用户的有线运营商们，正在酝酿一场内容反战
2015-06-22 08:53:18   来源：   评论：0 点击：

　被互联网夺去用户的有线运营商们，正在酝酿一场内容反击战。

　　6月14日晚间，北京地区的有线运营商，歌华有线电视网络股份有限公司（600037.SH，简称歌华有线）宣布，将联合5家战略投资者组建中国电视院线股份有限公司（简称电视院线股份）。这意味着此前以松散结盟形式出现的中国电视院线联盟，将开始公司化运营。

　　但面对网络院线与其它电视院线联盟的双重竞争，有线运营商的“中国电视院线”能够突围成功么？

　　双层架构建公司

　　在资本合作下，一条关系更为紧密的电视院线运营产业链正在组建。

　　公告显示，电视院线股份注册资本为5亿元。其中歌华有线出资3.1亿元现金，持股62%。

　　除歌华有线外，来自广电的企业还有两家。

　　其中歌华有线的控股股东——北京北广传媒投资发展中心的母公司，北京北广传媒集团有限公司以3000万元现金持股6%。而中国广播电视网络有限公司（简称国网）则以5000万元的出资持股10%。这是肩负“全国一张网”使命的国网，对广电系上市公司的第二笔资本投入。

　　在这条产业链上，还包括两家内容版权提供方。分别是持股10%的中国电影股份有限公司（简称中影），以及持股6%的金砖丝路投资（深圳）合伙企业（有限合伙）。歌华有线在公告中表示，金砖丝路拥有俄罗斯等国优质节目的独家代理资源。

　　而由阿里巴巴集团董事局主席马云持股80%的杭州阿里创业投资有限公司也同样持股6%。

　　据《华夏时报》记者了解，电视院线股份将负责“中国电视院线”在全国签约省市的运营和推广。此外，还将以互动方式在有线电视传输网络、网站中传播广播、影视节目及相应市场运营业务。

　　去年12月23日，歌华有线联合全国30余家省市有线电视网络运营商共同成立了“中国电视院线联盟”，并与30个省市签署电视院线业务合作协议。

　　值得注意的是，这家有线运营商控股的公司，将由互联网公司阿里来负责具体工作。

　　歌华有线的公告表示，持股6%的阿里将负责电视院线运营公司筹备组的运营、实施工作。而在电视院线运营公司成立后，也由阿里巴巴选派推荐的人员出任第一任总经理，全面负责公司的运营。

　　尽管这个运营公司中只有歌华有线一家地方有线运营商，但事实上，通过两层架构设计，“中国电视院线联盟”的成员们也将间接持股。

　　公告显示，在成立电视院线股份外，歌华有线还将牵头发起设立中国电视院线控股有限公司。这家公司成立后，将会接受歌华有线转让的62%的电视院线股份。

　　歌华有线相关负责人对记者表示，控股公司的定位更多在于投资，而两层架构的设计概念，就是要实现中国电视院线联盟的全部成员去共同控股。

　　但对于公司的筹备进度，她对记者表示，一切还要以公告为准。

　　电视院线能否突围

　　电视院线代表的后电影市场，对有线运营商们来说是一个不小的诱惑。

　　在中国电视院线联盟成立时，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿曾表示，2014年中国电影的票房收入可能将突破300亿元，从理论上来讲，后影院市场至少有500亿元的市场规模，而2014年全国有线电视网络收入才700亿元左右。

　　而歌华有线在去年1月底便已推出“电视院线”这项付费点播增值业务。其曾对外表示，要依托各家省市的高清交互平台，开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。加快推进“中国电视院线”的运营工作并开拓全国后电影市场。

　　公告显示，“中国电视院线”计划于年内完成在30个省市地区有线电视网络的上线。据记者了解，其目前已经在河北、贵州、天津等地陆续上线试运营。

　　但中国电视院线却面临着来自网络院线，以及广电内部其它电视院线联盟带来的诸多竞争。

　　在电视院线推出之前，爱奇艺、腾讯等互联网企业就早已布局网络院线市场，并培养了大批付费会员。而在斥巨资买断热映电影版权的同时，互联网视频企业还纷纷实施电影自制战略，通过投资或参股方式进入电影制作领域，以掌握话语权。

　　除了需要与网络院线争夺用户外，有线运营商们还需要与电视厂商等争夺电视院线用户。

　　6月15日，东方网络旗下子公司中辉华尚发布“沙发院线”，称已经与有线数字电视运营商、电信运营商、互联网+电视运营商以及上游影视内容制作方达成战略联盟，发力电视院线。此前，电视厂商TCL也启动“电视院线”试点，欲在内容上有所突围。

　　易观智库分析师黄国锋对记者表示，“现在内容为王，制作与渠道只是陪衬。大家都蜂拥而至去做上游，是一个必然的趋势。”

　　但他同时对记者表示，“电影的第一个渠道，也是最大的一个渠道，依然是院线。其次才是电视院线和网络院线。电视院线与网络院线的崛起，对院线是个冲击。但毕竟是刚有的形式，还不好说。”

　　三网融合专家、融合网执行主编吴纯勇则对记者表示，每个有线运营商都能做VOD（视频点播）业务，但是只靠一个地方，片源少，变成产业联盟，公司化运作，就能解决这个问题。

　　他说：“能不能赚钱，还需要看有线运营商们怎样去与版权方谈合作，还有新下档的片子能不能立刻在电视院线上映。另外，用户的付费习惯，还需要长期的市场培育。”

　　事实上，有线运营商们也正在通过参与上游的模式，实现全产业链化布局。

　　歌华有线6月14日发布的公告显示，其将参与中影作为出品方、发行方的影片投资。目前签署投资协议的影片已有3部，最高投资额为15%。而中影将利用自身优势，协助“电视院线”尽可能提前引进影片的窗口期。

　　“中国电视院线”的目标是覆盖全国2000多万高清交互用户，辐射近两亿有线电视用户。以歌华有线为代表的有线运营商们，能够将用户成功留在自己的平台上么？